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Audit-Vorschau
Dies ist eine anonymisierte Vorschau eines echten Website-Audits. Der vollständige Bericht mit allen Befunden und Lösungsvorschlägen ist auf Anfrage verfügbar.
Wir haben die Website einer Performance-Marketing-Agentur mit 15 Mitarbeitern in Berlin geprüft — spezialisiert auf Google Ads, Meta Ads und Conversion-Optimierung für E-Commerce-Kunden. Das Ergebnis: 112 Befunde — davon 6 kritisch und 29 wichtig.
Die Agentur schaltet Google Ads auf die eigene Website, aber weder das Kontaktformular noch der Kalender-Buchungslink sind als Conversion-Ziele eingerichtet. Kein Google Ads Conversion-Tag, kein Event-Tracking in GA4. Die Agentur, die für Kunden ROAS optimiert, misst den eigenen Kampagnenerfolg nicht.
Der Cookie-Banner setzt nach 3 Sekunden automatisch alle Cookies — auch ohne Nutzerinteraktion. Ein verstecktes JavaScript-Snippet löst consent.accept() aus. Dies ist ein klarer Verstoß gegen die DSGVO und TTDSG. Bei einer Agentur, die datengetriebenes Marketing anbietet, besonders brisant.
Die 4 Google-Ads-Landing-Pages der Agentur sind nicht für mobile Geräte optimiert. CTA-Buttons werden abgeschnitten, das Kontaktformular ist auf Smartphones nicht ausfüllbar. Bei einem mobilen Traffic-Anteil von 67 % bedeutet das: Zwei Drittel des bezahlten Traffics prallen ab.
Die 6 Case Studies zeigen keine konkreten KPIs — weder ROAS, CTR noch CPA. Texte wie "signifikante Steigerung" und "deutliche Verbesserung" ohne Zahlen. Für eine datengetriebene Agentur ein Widerspruch, der bei kritischen Einkäufern sofort auffällt.
Das Meta-Pixel wird auf allen Seiten im <head> geladen — vor jeder Cookie-Einwilligung. Zusätzlich werden Custom Audiences und Retargeting-Events gefeuert. Die Agentur überträgt personenbezogene Daten an Meta ohne Rechtsgrundlage — ein Datenschutzrisiko, das auch Kunden der Agentur betreffen kann.
Der vollständige Bericht enthält 106 weitere Befunde mit detaillierten Beschreibungen, Auswirkungen und konkreten Lösungsvorschlägen.
Eine Performance-Marketing-Agentur ohne Conversion-Tracking auf der eigenen Website ist ein Widerspruch, der Kunden abschreckt. Wer datenbasierte Entscheidungen als Kernkompetenz verkauft, muss dies auf der eigenen Website demonstrieren — nicht nur behaupten. Jeder potenzielle Kunde, der die Seite prüft, erkennt sofort die Lücke zwischen Versprechen und Realität.
Die automatische Cookie-Zustimmung und das unkontrollierte Meta-Pixel sind nicht nur rechtlich problematisch — sie signalisieren mangelndes Verständnis für Datenschutz im Performance Marketing. Seit dem EuGH-Urteil zu Meta und der verschärften Durchsetzung durch deutsche Aufsichtsbehörden ist das ein konkretes Geschäftsrisiko für die Agentur und ihre Kunden.
Hintergrund-Artikel: Die 7 häufigsten Cookie-Banner-Fehler und Mobile Website-Fehler die Besucher vertreiben.
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